zoltaksiazka.pl

Znak towarowy, logo, marka, ochrona znaku towarowego, znaku towarowego Unii Europejskiej

Opublikowane: 15/01/2010 przez BRANDPAT

BRANDPAT Kancelaria Rzeczników Patentowych
Chlebicka Czyż Gałązkiewicz Ziółkowski spółka partnerska
www.brandpat.pl

Znak towarowy, logo, marka, ochrona znaku towarowego, znaku towarowego Unii Europejskiej (wspólnotowy znak towarowy), międzynarodowa rejestracja znaków (Porozumienie Madryckie WIPO)


Ustawa Prawo własności przemysłowej statuuje, że organem właściwym do udzielania praw ochronnych na znaki towarowe jest Urząd Patentowy RP, a pełnomocnikiem przedsiębiorcy w postępowaniu przed Urzędem Patentowym w sprawach związanych z dokonywaniem i rozpatrywaniem zgłoszeń oraz utrzymywaniem ochrony znaków towarowych może być tylko rzecznik patentowy.

Rzecznicy patentowi oferują kompleksowe usługi związane ze zgłaszaniem, rejestrowaniem i ochroną znaków towarowych. Usługi te obejmują badania znaków towarowych w bazach krajowych i międzynarodowych, przygotowanie i wnoszenie zgłoszeń znaków towarowych do Urzędu Patentowego RP oraz do innych właściwych organów międzynarodowych, prowadzenie procedury administracyjnej i spornej przed tymi organami oraz Sądami Administracyjnymi i Cywilnymi, Sądem Wspólnotowych Znaków Towarowych i Wzorów Przemysłowych, jak również doradztwo i sporządzanie opinii. Rzecznik patentowy jako pełnomocnik uprawnionego zajmuje się także nadzorowaniem terminów i wnoszeniem opłat za kolejne okresy ochrony znaków towarowych.

Znak towarowy to każde oznaczenie, które może być przedstawione graficznie, nadające się do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od towarów i usług innych przedsiębiorstw. Znakiem towarowym może być w szczególności: wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, kombinacja wyrazów, slogan reklamowy, forma przestrzenna oraz innego rodzaju oznaczenia.

Prawo ochronne na znak towarowy jest udzielane tylko na takie oznaczenia, które nie składają się wyłącznie z elementów wskazujących na: rodzaj, przeznaczenie, jakość, ilość, wartość, sposób wytwarzania, skład, funkcję lub przydatność towaru. Znak towarowy, na który jest udzielane prawo ochronne nie może naruszać praw osobistych lub majątkowych innych osób, być sprzeczny z porządkiem publicznym i dobrymi obyczajami oraz wprowadzać w błąd odbiorców towaru. Rejestrowane znaki towarowe nie mogą zawierać także: nazw, herbów i innych symboli osób trzecich, jeżeli zgłaszający nie wykaże do nich prawa.

Urząd Patentowy RP udziela prawa ochronnego na znak towarowy jeżeli nie stwierdzi braku ustawowych warunków wymaganych do uzyskania tego prawa. Ochrona znaku towarowego w Polsce trwa 10 lat od daty zgłoszenia i może być przedłużana na dalsze 10 letnie okresy. Przez uzyskanie prawa ochronnego nabywa się prawo wyłącznego używania znaku towarowego na terytorium Polski.

Na uprawnionym z prawa ochronnego na znak towarowy ciąży obowiązek używania znaku towarowego dla towarów objętych prawem ochronnym. Uprawniony powinien rozpocząć rzeczywiste używanie znaku towarowego przed upływem piątego roku od dnia wydania decyzji o udzieleniu prawa ochronnego. Jeżeli nie występują ważne powody nieużywania znaku towarowego, prawo ochronne może zostać wygaszone, w stosunku do wszystkich lub części towarów, na skutek wniosku złożonego przez każdą osobę posiadającą interes prawny.

Osoba uprawniona może wskazać innym uczestnikom rynku, że jej znak został zarejestrowany, przez umieszczenie litery R wpisanej w okrąg w sąsiedztwie znaku towarowego.

Logo to w szczególności graficzny lub słowno-graficzny znak firmowy spełniający rolę marketingową, składający się z elementu graficznego i stylizowanego elementu słownego (literowego). Logo może również składać się wyłącznie z elementu graficznego albo stylizowanego elementu słownego - logotypu.
Charakterystyczna forma graficzna zawarta w logo firmy ma na celu przyciąganie uwagi potencjalnych klientów, a zatem forma graficzna logo powinna zawierać pewne nietypowe kształty i kolory wyróżniające je z otoczenia. Właściwie dobrane logo powinno zatem: odpowiadać charakterem oznaczanemu nim podmiotowi, przyciągać uwagę, wywoływać pozytywne emocje poprzez pozytywne skojarzenia, pozostawać w pamięci, a przede wszystkim wpływać na podświadomość w podejmowaniu decyzji przez klienta.
Aby te funkcje mogły być realizowane, właściwie zaprojektowane logo powinno zawierać nietypowe zestawienie nieskomplikowanych elementów graficznych z małą ilością kolorów. Ze względów reklamowych logo firmy powinno być równie efektowne w wersji barwnej jak i w monochromatycznej.

Marka (brand, znak firmowy, znak towarowy produktu) to znak towarowy słowny, słowno-graficzny lub graficzny przeznaczony do oznaczania wyrobów, pełniący funkcję odróżniającą, gwarancyjną i reklamową. Właściwie kreowana marka powinna być odbierana w świadomości konsumenta jako gwarancja jakości. Zatem marka to podpis szefa firmy gwarantujący odpowiednie cechy produktu, to rodzaj zapewnienia jego stałej jakości, a przede wszystkim to filozofia i reputacja firmy kształtująca jej wizerunek w celu zdobycia zaufania klientów.

Produkt o najwyższej jakości, bez odpowiednio zaprojektowanego znaku towarowego nie zostanie w świadomości klientów. Do tego, aby znak towarowy produktu i sam produkt stały się rozpoznawalną marką potrzebne są odpowiednie narzędzia tworzenia wizerunku marki. Właściwie dobrany znak towarowy produktu jest jednym z najważniejszych narzędzi tworzenia marki jako symbolu utrwalanego w świadomości klientów. Narzędzie to, jeśli jest prawidłowo zaprojektowane i chronione, ma duży wpływ na kreowanie reputacji i pozytywnego wizerunku produktu.

Organem właściwym do udzielania praw ochronnych na znaki towarowe w Polsce jest Urząd Patentowy RP, prawa z rejestracji na wspólnotowe znaki towarowe są udzielane przez Urząd Harmonizacji Rynku Wewnętrznego (OHIM) w Alicante (Hiszpania), a prawa z rejestracji na międzynarodowe znaki towarowe przez Światową Organizację Własności Intelektualnej (WIPO).

Znak towarowy unijny (wspólnotowy znak towarowy) obejmuje cały obszar Unii Europejskiej. Instytucja wspólnotowego znaku towarowego jest szczególnie atrakcyjna dla przedsiębiorców, którzy zamierzają eksportować swoje towary lub usługi do określonej liczby państw Unii Europejskiej. Procedura wspólnotowa ma tę wadę, że w przypadku kolizji zgłaszanego oznaczenia w jednym z państw Unii nie ma możliwości uzyskania jednolitego wspólnotowego prawa z rejestracji, ponieważ nie jest możliwe ograniczenie zakresu żądanej ochrony do poszczególnych państw Unii. Istotną zaletą procedury wspólnotowej są stosunkowo niskie koszty ochrony oraz brak obowiązku używania wspólnotowego znaku towarowego na całym obszarze Unii Europejskiej.

W trybie Porozumienia Madryckiego możliwa jest natomiast uproszczona rejestracja znaków towarowych w ponad 80 krajach świata. Zgłoszenie międzynarodowe dokonuje się w WIPO za pośrednictwem Urzędu Patentowego RP na podstawie prawa ochronnego na znak towarowy udzielonego przez Urząd Patentowy RP (w trybie Porozumienia Madryckiego) lub na podstawie zgłoszenia znaku towarowego w UPRP (w trybie Protokołu do Porozumienia Madryckiego). Procedura wykorzystująca Porozumienie Madryckie jest szczególnie atrakcyjna w przypadku konieczności ochrony znaków towarowych w znacznej ilości państw pozaeuropejskich.

© BRANDPAT, Warszawa 2010
www.brandpat.pl